Il s’agit de toutes les pratiques comprises entre la distribution de flyers dans la rue à l’organisation d’évènements dans la rue. L’objectif étant de mettre en œuvre une communication de proximité avec les consommateurs.

Le street marketing ne demande pas un budget exponentiel et permet aux petites entreprises de se faire connaître : inciter au sourire, surprendre mais surtout susciter la sympathie grâce à une publicité décalée.

Le street marketing est une manière de gérer la promotion des ventes mais aussi de l’évènementiel, de l’animation des ventes et du marketing opérationnel.

Créer une proximité et un lien direct avec les consommateurs mais aussi de promouvoir les produits de la marque tout en le mettant en scène grâce à un événement.

A l’origine, le street marketing était utilisé par les mouvements protestataires pour leur permettre d’exprimer leur opinion.

Ce type de communication est apparu en réponse à la communication de masse des multinationales. Il s’agissait d’une communication alternative qui permettait de se faire connaitre.

Le street marketing est une forme de communication peu coûteuse et très efficace, elle permet donc aux petites entreprises de se faire connaître. Il s’agit de l’antithèse des méthodes de communication agressive, les consommateurs sont donc plus enclins à accepter ce type de communication.

Le street marketing peut être utilisé pour:

• lancement d’un produit
• lancer une campagne de promotion
• faire connaitre sa marque
• proposer des cadeaux aux consommateurs
• faire tester des produits
• surprendre vos consommateurs
• nouer de nouvelles relations avec les consommateurs
• capter l’attention de consommateurs potentiels
• susciter la sympathie envers la marque

Toutes les opérations prenant place en dehors des points de vente ne relèvent pas du street marketing :

• Marquage publicitaire au sol
• Publicité mobile
• Sherpa
• Buzz urbain

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